3 đặc điểm nổi bật của thế hệ Z dẫn tới sự bùng nổ xu hướng Video Marketing trên nền tảng TikTok

0
1895
Kể từ khi ra mắt, ứng dụng TikTok thường bị nhiều người đánh giá là một app khá … “trẻ trâu”. Thế nhưng, điều bất ngờ đó là ứng dụng này thực sự đã không chỉ đem lại nguồn doanh thu khổng lồ cho nhà sáng lập mà còn tạo ra một xu hướng marketing mới mẻ và vô cùng hiện đại. Hãy cùng CaM tìm hiểu xem động lực nào đã khiến cho TikTok trở thành ứng dụng tuyệt vời như vậy nhé!

Từ kẻ vô danh vươn lên vị trí dẫn đầu về lượt download trên iOS

Trước kia, khi được hỏi “ứng dụng phổ biến nhất tại Trung Quốc là gì?” Nhiều người sẽ nghĩ ngay tới WeChat. Thế nhưng, hiện nay ngôi vị này đã bị soán ngôi bởi một ứng dụng mới toanh đang làm mưa làm gió không chỉ tại đất nước Trung Quốc, mà còn chứng tỏ vị thế đáng gờm của mình trên sàn đấu toàn quốc tế – TikTok.

Tính đến hết nửa đầu 2018, TikTok đã cán mốc 100 triệu lượt tải về trên nền tảng iOS, vượt mặt cả những “đàn anh đàn chị” kỳ cựu như Facebook, Instagram, Youtube,… và theo thống kê của Datareportal, vào thời điểm quý 1 năm 2019, TikTok đã trở thành ứng dụng đứng top 3 và dẫn đầu lượt download trên iOS. TikTok được dự báo là sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa trong năm 2020 tới đây.

Đây là sự tăng trưởng phi thường đối với một ứng dụng non trẻ như TikTok. Và chính nhờ sự tăng trưởng thần kì đó, chỉ sau 2 năm ra mắt, TikTok không chỉ tạo nên dấu ấn trong tâm trí người dùng mà còn  tạo nên một xu hướng mới trong mảng truyền thông đa phương tiện trên toàn cầu: Video Marketing. 

Không chỉ có TikTok, ngay cả các ông lớn Facebook, Youtube và Instagram cũng bắt đầu định hướng phát triển sản phẩm của mình đi theo trào lưu này. Điển hình là tính năng Livestream, Highlight và những mô hình mạng xã hội video khác đang rầm rộ trên mọi mặt trận social media toàn cầu. Điều này làm chúng ta đặt ra câu hỏi “Đâu là nguyên nhân làm nên xu hướng mới mẻ này?” Câu trả lời nằm ở những đặc điểm độc đáo chỉ có duy nhất tại thế hệ Z – thế hệ trẻ nhất đang khiến nền công nghệ số và truyền thông toàn cầu thay đổi. 

1. Đối với thế hệ Z, mạng xã hội phản chiếu bản thân họ 

Trong khi thế hệ Y có đặc trưng là những bức ảnh selfie trên Facebook, thì thế hệ Z – một thế hệ lớn lên giữa các mạng xã hội đã có những sự thay đổi nhất định. Họ thích những mạng xã hội bớt “loãng” hơn và cho họ nhiều không gian để thỏa sức sáng tạo, thể hiện cá tính mà không bị xem là “bất bình thường”. Thế hệ Z rất thích dõi theo và quan tâm đến những người người có kiến thức, kinh nghiệm về một lĩnh vực nào đó hoặc có sức ảnh hưởng sâu rộng. Nhưng không vì thế mà họ ước ao trở thành những người đó. Thế hệ Z luôn muốn tạo dựng những điều của riêng mình.

Nhận thấy đặc điểm này, TikTok chủ động phối hợp với các nhà cung cấp mạng đa kênh (multi-channel network) và các công ty truyền thông quảng cáo tại Trung Quốc sở hữu chuyên môn “hô biến” những người bình thường trở thành siêu sao trên mạng Internet để tạo ra các influencer cho mình. Những video được quay không phải là chủ ý triển khai cho chiến dịch marketing mà nó là chiến dịch tự phát của chính những người sử dụng. Một điều dễ hiểu là mọi người sẽ thường tin tưởng và những thông tin được đăng tải bởi những người bình thường giống họ. Bởi họ tin những người nổi tiếng sẽ được mời quay để quảng cáo với mức thù lao cao và độ tin cậy không cao.

2. Thói quen “thích xem lười đọc” của những người trẻ

“Cho độc giả thấy tất cả, đừng nói gì với họ” – nhà văn Ernest Hemingway đã nói như vậy về sức mạnh của hình ảnh và tưởng tượng. Trong thời đại mới của những người trẻ bận rộn, khi họ không chọn việc dành thời gian ngồi đọc một bài viết khô khan đầy chữ nghĩa thì video là một bước đi hết sức thông minh và thuyết phục. Được gọi là “thế hệ Youtube” ,Gen Z là những người khó tập trung 30 giây vào bài phát biểu bình thường, nhưng họ lại có thể lắng nghe một câu chuyện hay trong 30 phút.

Một trong những cách hiệu nghiệm để “thu phục cả trái tim và linh hồn”, dẫn dắt Gen Z vào câu chuyện chính là sử dụng video. Các tin tuyển dụng và tài liệu đào tạo dưới dạng video sẽ cực kì quyền lực trong việc thu hút những con người có thể dành cả đời để chụp ảnh selfie và xem video trên smartphone này hơn hẳn những nội dung dưới dạng văn bản.

Khoa học đã chứng minh, video clip tác động sâu vào trí não của người dùng hơn, ghi dấu ấn nhiều hơn. Theo thống kê của Hubspot, ít nhất đến 68% người dùng cho biết họ dễ dàng nhớ đến thương hiệu hay dịch vụ thông qua các clip ngắn. Cạnh đó, những khảo sát khác cho thấy 70% chuyên gia tiếp thị nhận định rằng: “Video tốt hơn so với bất kỳ phương tiện nào khác” và 52% chuyên gia tiếp thị trên toàn thế giới coi video như loại nội dung có ROI (Return On Investment) tốt nhất.

3. Nỗi sợ mang tên “FOMO” (Fear Of Missing Out)

Một thế hệ trẻ sinh ra với sự chạy đua của những tin tức “nóng hổi”, “giật gân” khiến chúng ta có tâm lý luôn muốn cập nhập, hóng tin nóng, lo sợ việc mình bị bỏ lỡ những sự việc hot đang diễn ra. Chỉ với một chiếc smart phone, người ta sẽ live stream (thực hiện video trực tuyến) mọi lúc mọi nơi: ăn-live stream, đi đường- live stream, gặp tai nạn -live stream. Thống kê mới nhất cho thấy người dùng đã và đang bỏ ra gấp 3 thời gian để tương tác và sử dụng những công cụ video trên mạng xã hội so với việc đọc các bài viết thông thường trước kia.

Mảnh đất màu mỡ cho Video Marketing 

Trong những năm gần đây, video marketing đang chứng tỏ vị thế lớn của mình và sẽ càng phát triển hơn trong những năm tới. Theo báo cáo của Vietnam Digital Landscape – Moore, người sử dụng Internet ở Việt Nam chiếm tỷ lệ truy cập vào online video lớn nhất so với các nước trong khu vực Đông Nam Á lên đến 91%.

Là một trong những nhãn hàng lớn đầu tiên triển khai chiến dịch TikTok marketing và đạt nhiều thành tích tại Việt Nam, Viettel đầu tư cho dự án quảng bá dịch vụ chăm sóc khách hàng của mình với quy mô 100+ top hot TikToker (Top cao nhất Việt Nam) để tăng độ phủ sóng cho chiến dịch. Ở “phát súng” đầu tiên, Viettel sử dụng Bích Phương và Quang Hải làm nhân vật chính quảng bá xuyên suốt, bao gồm cả nền tảng TikTok. Nhằm phủ rộng sự ảnh hưởng, Viettel triển khai vũ điệu “Viettel cộng cộng” vui tai, dễ thực hiện đến “tập khán giả” trẻ trung, năng động, thích thể hiện các điệu nhảy theo xu hướng mới. Viettel đã nhanh chóng để lại dấu ấn khi lượng video tham gia cover điệu nhảy của người dùng trên TikTok tăng lên chóng mặt.

Tạm kết 

Nhìn sang Trung Quốc với các nền tảng nội địa, hiện đã xuất hiện những triệu phú live-stream thông qua việc tạo dựng nội dung, liên kết với nhãn hàng, quảng cáo, bán hàng…

Ở tại Việt Nam, livestream thời đầu có thể biến tướng do còn nhiều bất cập trong việc giám sát nội dung. Tuy nhiên, khoảng 1-2 năm tiếp theo, các livestreamers bán hàng không giá trị, nội dung thiếu đầu tư, chăm chút sẽ hoàn toàn bị đánh gục bởi các livestream giàu nội dung, đầy tính tương tác với khách hàng từ content providers, hay từ chính các doanh nghiệp.

Chính vì vậy, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức đối với marketer, không chỉ là đăng tải một video lên Facebook, Instagram hay Youtube, nó đòi hỏi người làm Marketing phải tạo ra những nội dung thật “chất, độc, lạ” không kém phần visual đối với người xem. Các Marketer tương lai của CaM đã chuẩn bị những gì cho làn sóng mới mẻ này rồi? 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here